Показатель отказов: от чего он зависит?

Показатель отказов – важный параметр работы сайта. Он показывает, насколько ресурс интересен и полезен для пользователей. Соответственно, чем ниже процент отказов, тем вы...

Копия сайта и необходимость ее создания

Несмотря на то, что сайт – это не вещь, его тоже можно потерять. Серьезные проблемы с интернет-порталом могут быть результатом:Посягательств со стороны злоумышленников. П...

Грамматические ошибки на сайте: накажут ли за них поисковики?

Стоит ли опасаться гнева поисковика, если на страницах сайта присутствуют грамматические ошибки? Этот вопрос волнует всех, кто уже давно распоряжается собственным виртуал...

Контент будущего – какой он? SEO в прошлом?

Вы все еще подсчитываете плотность ключевых слов в текстах, выделяете их жирным и пользуйтесь мифическими SEO-формулами для распределения веса ссылок?

Мне не хотелось бы снова поднимать тему в стиле «SEO умирает», это не совсем так, просто нужно следить за актуальными тенденциями и вовремя реагировать на них, поисковое продвижение эволюционирует, то что работало 2-3 года назад уже становиться малоэффективным.

Поскольку убеждение «контент — король», наверное, является «вечным» и не потеряет свою актуальность, поговорим именно о содержании сайтов, каким оно должно быть, какие задачи решать? Вместе с тем, нельзя не коснуться понятий юзабилити т.к. удобство и понятность навигации на сайте не менее значимый фактор. Ладно, оставим часть выводов для завершительной части статьи, и перейдем непосредственно к будущему контента.
Визуальный веб набирает обороты

Картинки

Визуальный, иначе говоря медийный контент все больше преобладает над текстовым. Фактом, который это подтверждает, является быстрый рост таких социальных площадок как Instagram, Pinterest, содержание которых составляют фотографии и картинки, а темпы роста опережают все классические соц.сети типа Facebook. В конце концов, помимо этих успешных западных примеров можно взять паблики(публичные страницы) Вконтакте, рекламные обороты крупнейших сообществ даже развлекательной тематики привлекают внушительные бюджеты известных брендов.

Не трудно объяснить, почему все больше пользователей отдают предпочтение картинкам, ведь темпы информационного потока ускоряются, прочитать полотно текста сложнее, чем пролистать несколько картинок.

Что же делать в рамках обычных блогов и статейных сайтов?

Как можно больше разбавлять обычный текст иллюстрациями, встраивать слайды и фотогалереи; добавить возможность делиться картинками в соц.сетях(чтобы при наведении курсора возникали социальные кнопки); вести страницы в социальных сетях — не просто транслировать ссылки на новые публикации, но также публиковать уникальный визуальный контент.

А если делать новые проекты, то прежде подумайте об идеях ориентированных под визуальный контент, на первый взгляд может показаться что это не всегда подойдет в серьезных деловых нишах, где есть аналитика и прочее, но и тут можно привести хорошие примеры, взгляните на эти статьи: один, два — согласитесь, это более привлекательно, чем типичные сайт бизнес-идей с абзацами однообразного текста.

А если брать аудиторию женскую или творческую, то текстовый контент явно уступает их любви в картинкам. Есть русский клон западного Пинтереста — pinme.ru, вот пример их типичной странички — все сводиться к фотографиям + коротким пользовательским комментариям, при этом данная страница в топе по запросу «Декор своими руками». Таких низкочастотных запросов может быть огромное количество, что в сумме будет давать приличный трафик.

Инфографика

По сути представление информации визуальным методом, но в отличии от обычных картинок, инфографика передает максимальный объем информации в одном изображении + часто используются графики, диаграммы и процентные сравнения.

В данном блоге, к сожалению, пока лишь один пример инфографики — Лучшие способы монетизации блога, надеюсь такая ситуация будет исправлена. В РУнете, редко можно встретить авторскую инфографику, как правило просто переводят западный материал, там действительно много стоящего. Кстати, это отличный способ получения естественных ссылок — под инфографикой поместите код для того, чтобы любой желающий мог вставить её к себе на блог или сайт, это даст вам дополнительные ссылки и живой трафик, по-настоящему интересная инфографика распространяться с «вирусным» эффектом, во многом засчет ретвитов и репостов в социальных медиа. Она может быть не только в формате изображений, но и в виде коротких видео-роликов.

Видео-контент

Не секрет, что видео тоже опережает текстовый контент скоростью восприятия, думаю нет необходимости приводить имена популярных видео-блоггеров или каналов на ютубе зарабатывающих внушительные суммы.

Для нас — владельцев сайтов, видео может быть как частью контента, так и источником трафика.

В первом случае, речь идет про встраивание видео, в случае со статейными сайтами или блогами, как правило вставляют ролик в конце статьи, ибо это может задержать пользователя подольше и увеличить поведенческие факторы. В принципе, это правильно, но для большей эффективности стоит подбирать видео только по теме, и делать видеоплеер в стиле сайта.

С точки зрения источника трафика такие видео-площадки как ютуб, отличное средство для привлечения посетителей на сайт. Заведите канал для вашего сайта на ютубе, подобно твиттеру или e-mail подпискам, это может стать хорошим каналом для создания ядра подписчиков. Делать уникальный видео-контент необязательно(было-бы желательно), можно взять готовые видео делая с ними небольшие манипуляции(монтаж, обрезка и т.д.) и загружать на ютуб, с учетом небольшой оптимизации заголовков и тегов, так называемое «SEO для ютуб» работает, и ваше видео может появится в ТОПе по довольно конкурентным запросам. Переходить на ваш сайт будут по ссылке в описании видео. Некоторые уже давно занимаются так называемыми «дорверями под ютуб» автоматически генерируя и загружая видео с ключевыми запросами и ссылками в описании, но не советую делать это «по-черному» на автомате, лучше заниматься вручную без рисков блокировки аккаунта.

В этом же пункте, хочется упомянуть стартап Coub основанный разработчиками из России, новый формат так называемых закольцованных 10 секундных видеороликов, которые не имеют конца и проигрываются под звуковую дорожку обрел мировую популярность. В основном лидерами просмотров становятся coub’ы развлекательного жанра. Ниже пример творения в coub одного из обычных пользователей.

Контент-маркетинг вместо классического SEO

Понятие контент-маркетинг появилось относительно недавно, но без него невозможно представить эффективное продвижение сайта, независимо от его тематики, от типа(личный блог или интернет-магазин) нельзя занять достойные позиции полностью игнорируя принципы контент-маркетинга. То, с чего я начал эту статью, это все более угасающая польза от классического типа работы с контентом по формуле «ключевые слова + оптимизация + закупка ссылок», речь не о том, что такой подход вообще не действует, просто поисковые системы легко определяют реальную ценность контента для пользователя.

Контент-маркетинг — это весь цикл работ с контентом, его создание, распространение и самое важное — результат. При создании контента нужно ориентироваться на то, что ожидает от него пользователь и то какую ответную реакцию ожидаете от пользователя вы. Для блоггера целью является получение ответной реакции в виде комментариев, лайков, новых подписчиков. а для бизнеса получение новых продаж и генерация лидов.

Нужно учиться взаимодействовать с аудиторией, контент предназначен именно для этого, прежде всего изучите портрет вашей аудитории, не может быть единой стратегии взаимодействия со всеми группами аудитории. В идеале, над контентом должен работать не только копирайтер, но и контент-маркетолог + редактор, но в наших вебмастерских реалиях не всем могут позволить себе такие затраты.

Крупные интернет-магазины должны и способны проводить сплит-тестирование, то есть тестировать конверсию в зависимости от производимых изменений. Недостаточно одной кнопки «купить», карточка каждого товара должна о нем рассказывать: описание, характеристики, отзывы, фото и видео — эти составляющие напрямую влияют на решение совершить покупку.

Многие говоря о поведенческих факторах и количестве просмотров, но главным показателем для поисковых систем является то, продолжил ли поиск пользователь после посещения вашего сайта, если нет — значит он получил ответ на свой вопрос.

Пользовательский контент

Или как еще говорят — User-generated content т.е. контент генерируемый пользователями, типичным примером этого являются комментарии или сообщения на форумах. Такой контент очень ценен, есть такие типы сайтов, которые живут только за счет него, к таким относятся сайты отзывов о всем что угодно — местах, товарах, кампаниях; можно заметить какая огромная посещаемость у таких ресурсов. Еще неплохой идеей может быть создание дополнительного раздела вопросов и ответов в рамках сайта, чтобы любой мог спросить или дать ответ. Для движка WordPress существует множество плагинов, позволяющих реализовать все это.

Заставить пользователей что-то писать и общаться не простая задача, но результат — бесплатный контент и высокая пользовательская активность, определенно того стоят. В общем, подумайте о том, как сделать из потребителей контента — творцов, и если вы этого достигните, расскажите мне как

Удобство восприятия контента

Иначе говоря, речь про юзабилити, но мы рассматриваем его только в рамках восприятия контента. Даже хороший и ценный материал будет отторгать от себя пользователя если у него будут трудности с его восприятием.
Читабельность

От размера, стиля и цвета шрифтов зависит то, как легко будет читаться материал, стоит отнестись к этому серьезно, в зависимости от браузера и устройства отображение шрифтов может значительно отличатся, проверьте их на совместимость. У статьи должна быть логическая структура, которая будет «вести» пользователя от начала до завершения статьи. Обязательно используйте подзаголовки для разделения текста на смысловые части. Списки, цитаты, выделение в тексте — все это позволяет расставить акцент в нужных местах.

Адаптивность

В принципе, данный пункт относиться ко всему сайту, потому что непозволительно не думать о посетителях с мобильных устройств, планшетов — их доля стремительно растет, если год назад в среднем на сайтах было 10-15% мобильного трафика, то сейчас на своих площадках я вижу более 20-25 процентов таких пользователей. Адаптивный дизайн подстраиваться под все виды разрешений и вы не теряете значительную долю аудитории, поисковые системы, в частности Гугл уже учитывает наличие мобильной версии сайта и вероятно, это влияет на оценку сайта.

Скорость загрузки

Этот показатель тоже относиться не только к контенту но и всем другим элементам сайта, но поскольку выше мы много внимания уделили визуальному контенту, стоит сказать что он требует значительно больших ресурсов от сервера. Не забывайте оптимизировать все медиафайлы, перед тем как загружать на сайт, я использую для оптимизации изображений десктопную программу RIOT, она позваляет массово оптимизировать изображения для веба, вес картинок уменьшается на 70-90% процентов — это дополнительные секунды в скорости загрузки сайта(как увеличить?)

Навигация

Если на странице большой объем контента, то следует поместить оглавление и ссылки быстрого перехода к тому или иному подзаголовку, так называемые ссылки-якоря, вы можете посмотреть исходный код этой страницы и понять как сделано оглавление вначале статьи. Кнопки быстрой прокрутки страницы «наверх» тоже являются хорошим тоном. В целом, должна быть понятна структура сайта, в какой категории находиться статья, как оставлять комментарии и т.д.

Заключение

Тему о контенте будущего можно долго продолжать, и наверное, далеко не про все аспекты удалось рассказать, но важно другое. Признание того, что сейчас требуется все больше «рычагов» для манипулирования поисковыми системами, в идеале рецепт один — «делать для людей». Классическое SEO в прошлом, новое SEO — это контент-маркетинг + юзабилити + социальный-маркетинг + естественные ссылки + умеренная оптимизация. У меня, еще не очень удается встать на новые рельсы, но осознание проблемы — первый шаг к её решению, давайте сделаем его поскорее!

Источник