Новости
14.08.2017
Крауд-маркетинг: сарафанное радио по-современному Крауд-маркетинг: сарафанное радио по-современному

Крауд-маркетинг – скрытый или «партизанский» вариант интернет-маркетинга, основанный на использовании рекомендаций/ответов на всевозможных форумах, блогах и прочих платфо...

02.08.2017
UX и веб-дизайна: знайте их тренды в лицо! UX и веб-дизайна: знайте их тренды в лицо!

Еще никогда создание и продвижение сайтов не сопровождалось столь трепетным отношеием к UX и веб-дизайну. Какие же тренды и модные веяния нужно применять, чтобы существен...

26.07.2017
Интернет-магазин: психологические способы увеличения продаж Интернет-магазин: психологические способы увеличения продаж

Продвижение сайта коммерческого назначения – процесс творческий, требующий постоянного поиска все новых и новых способов увеличения прибыли. Выигрышные позиции в поисково...

Мировые новости


07.01.2016
Сайт-визитка: особенности, структура, выбор CMS

Сайт-визитка: особенности, структура, выбор CMS

Что такое визитка и зачем она нужна – все знаем хорошо. И как приятно получать, а тем более, дарить прекрасно выполненную визитку – тоже знаем. Визитку не вычурную и цветастую, с массой неинтересных вам данных, а функциональную, краткую, с хорошим дизайном. Которую приятно подержать и хранить в визитнице. Визитка - на одной бумажной карточке небольшого размера.
 
Функции сайта-визитки – вполне аналогичны. Только такой сайт представляет не обязательно физическое лицо, его должность. Чаще всего он представляет лицо юридическое (компанию, организацию), его деятельность и его возможности. На этом сайте приятно находиться, его хочется добавить в «Избранные». Сайт-визитка - не обязательно на одной веб-странице небольшого размера.
Сайт-визитка представляет владельца с различной стороны: род занятий, имеющиеся успехи и достижения, достойное резюме, необходимая посетителям контактная информация со схемой проезда, необходимые для партнерства реквизиты. Без малофункциональной, плохо загружаемой графики. Он может быть простого или расширенного, представительского типа (портфолио, отзывов и т.д.). Статическим или динамическим, открытым или закрытым (по инвайту, приглашению владельца). Это мини-презентация владельца визитки. Важный элемент имиджа.
 
Сайт-визитку иногда отождествляют с промо-сайтом, что в корне неправильно: промо-сайт разрабатывается для представления, точнее, продвижения конкретного вида товара или услуги, марки с рекламными, бонусными акциями. Еще «хуже» отождествлять сайт-визитку с «заглушкой» - сайтом (страницей) устанавливаемой временно на купленный домен и хостинг, например, для почты.

В каких случайх нужен сайт-визитка?

Ваш сайт-визитка вам обязательно поможет, если перед вами стоит проблема:
  • оперативно запустить сайт, например, сайт выставки, семинара, просто важного доклада;
  • ограниченного бюджета на ресурс;
  • «тестирования» целевой аудитории, например, маркетингового, до разработки более сложного ресурса (портала, многофункционального сайта);
  • упрощения, улучшения и усиления работы с целевой аудиторией;
  • поиска «пристанища» для сайтов-визиток, например, промо-сайтов;
  • поискового продвижения и сбора веб-аналитики.

Особенности сайта-визитки

Во-первых, такой сайт лучше всего походит для начинающих свою деятельность в интернет. Особенно для физических лиц, собирающихся вести частную практику. Для малого и даже для среднего бизнеса. Да и крупным компаниям такой ресурс не помешает. Но при условии, что они не будут увлекаться объемом представляемой информации. Особенно, давая повод клиентам сказать или подумать: «стоило так много выкладывать на сайте, чтобы рассказать о таких малых достижениях и предложениях». Достаточно крупной компании разработать сайт-визитку по конкретному виду товаров или услуг или комплекс таких сайтов.
 
Во-вторых, на сайте-визитке нужно обеспечить эффективную обратную связь, возможность оперативного ответа на вопросы посетителей. Ведь на таком сайте случайных посетителей практически не бывает (они практически не задерживаются). Их всех необходимо рассматривать как потенциальных клиентов. Уметь дорожить их вниманием.
 
В-третьих, такой сайт простой и легкий, дружественный и вам не нужен специальный штат для его обслуживания, поддержки. Он легко управляемый. Его можно легко обновлять и функционально расширять, добавляя дополнительные разделы самому, без специальных знаний и умений, навыков.
 
В-четвертых, на нем можно осуществлять самому же и обычную рекламу, сэкономив средства, как на обычных бумажных рекламных буклетах и проспектах, так и на заказной рекламе самого интернет-сайта. А если «повезет» с раскруткой, наоборот, заработав на рекламе сторонней, продажами рекламных мест под баннеры и ссылки. К тому же, получив самому дополнительные ссылки.
 
Собственно говоря, сам сайт-визитка – это вид качественной рекламы. Раскрученный под определенный товар или определенную услугу, такой сайт может модифицироваться под другой товар (другую услугу) и работать на него.

Что нужно для разработки сайта-визитки?
 
Для того чтобы разработать сайт-визитку обычно достаточна следующая информация:

  • структура, состав, объем целевой аудитории, анализ аналогичных тематических сайтов-визиток;
  • общая информация о владельце – история, деятельность (товары и услуги) и другая необходимая для целевой аудитории информация (реклама, бонусы, акции и т.п.);
  • тип выбираемого стилевого решения и дизайна (например, подойдет минималистический или американский стиль, бизнес-стиль), особое внимание на размеры страниц (желательно, чтобы их не нужно было бы прокручивать, «хотя бы долго»);
  • требования, пожелания к сайту, его особенности, оформляемые в виде технического задания (ТЗ) – не думайте, что простой вид сайта-визитки избавляет вас от необходимости иметь подробное ТЗ, совсем наоборот!
ТЗ должно акцентировать строгую функциональность, детальность: «функциональность, детальность и надежность лишней не может быть».
 
Структура сайта-визитки
 
Сайт-визитка обычно имеет следующие обязательные разделы: «Главная», «Контакты», «Описание представляемого товара или услуги», «Помощь», «Обратная связь».
 
К этим разделам часто «прикрепляют» разделы, расширяющие функциональные возможности ресурса: «Новости» (RSS), «Прайс-лист», «Фотогалерея», «Портфолио», «Каталог», «Статистика», «Гостевая книга».
Не стоит забывать и про обеспечение связи с базой данных (возможно, впоследствии вам без этого не обойтись).
 
Число страниц сайта-визитки обычно не более десятка. Это малостраничный, но функциональный сайт, создаваемый за достаточно небольшие деньги и в короткий срок (так и тянется рука дописать: «малым штатом», но, увы! – в разработке такого сайта участвуют те же специалисты, что и для многостраничного, многофункционального, сложно структурированного сайта; обойтись, например, без дизайнера или оптимизатора – не получится, и не пытайтесь).
Дизайн сайта должен быть оригинальным, не шаблонным (по возможности), без излишней графики, а тем более, анимации. Это не значит, что графика и видео – «персоны нон гранта» на визитке, часто одна фотография со стенда компании говорит больше, чем описание ее услуг и деятельности. Графика – минимальная по объему, в частности, вполне достаточно в объеме 20-200 килобайт. Этому можно научиться у сайтов-визиток ведущих автокомпаний и турагентств, например. Они в этом – «доки». Дизайн – не кричащий и не пестрый.
 
Важным элементом представительности и имиджа являются логотип, фирменный стиль, фирменные шрифты. Разумеется, и «фирменный» оптимизированный контент. Все они должны соответствовать характеру владельца сайта и передавать его настрой - наклоном, размером, цветовой гаммой, фоном, насыщенностью, строгостью и легкостью линий. Здесь можно экспериментировать (шрифты, логотипы, цвета – легко заменяемы).
 
Несмотря на простую структуру сайта-визитки, необходимо тщательно определить минимальный набор его элементов: от логотипа – до текста, от шапки – до боковых элементов.
 
Нестандартные шрифты воспринимаются как показатель успешности и самостоятельности владельца. Это часто справедливо, но не делайте самоцелью (сейчас свободно распространяются многие тысячи хороших шрифтов). Буквы шрифта различаются своим размером, наклоном, цветом, своей насыщенностью.
 
Проектирование дизайна и, особенно, контента сайта-визитки следует осуществлять по ТЗ. Оно позволит оперативно и полностью решить возникающие вопросы веб-дизайнера, программиста, контент-менеджера, заказника и др. Необходимо «пройтись» по ТЗ с этими специалистами до начала работ. Детализации много не бывает. Это только повысит надежность и самовосстанавливаемость сайта.
 
Как выбрать CMS для сайта-визитки?
 
Многие предпочитают пользоваться «самописным» движком – для того, чтобы показать свою индивидуальность, «мощность» компании. Решение, в целом, неплохое. Если только есть лишние средства, а особенно, лишнее время для этого.
 
Но есть много CMS (Систем Управления Сайтами), подходящих для этих целей отлично – Джумла, Битрикс, ВордПресс и другие. Они избавят вас от необходимости искать «дефицитного» веб-специалиста, если возникнут какие-то неполадки на сайте. Используя CMS можно разработать ресурс и самому, без специальных знаний по разработке сайтов. К тому же использование CMS и выбранного дизайна важно для расширения сайта-визитки до многофункционального сайта и, более того, стоимость сайта-визитки засчитывается многими веб-студиями при разработке у них же такого сайта.
 
На самом деле, выбирать CMS и все остальное необходимо учитывая цели сайта: рекламный, просветительский, сервисный или коммерческий. Например, если нужен «мощный» контент на сайте-визитке, хорошо подойдет система Joomla!, позволяющая создать его. Для коммерческого сайта или промо-сайта (где важно наличие удобных стандартных простых шаблонов) подойдет WordPress.
 
Что ожидать (не ожидать) от сайта-визитки?
 
Что можно ожидать от сайта-визитки? – Оперативной, облегченной, структурированной работы с уменьшением рутинной работы, упрощением бизнес-процессов, улучшением обратных связей и т.д.
 
Чего не ожидать от сайта-визитки? – Моментального эффекта, его измерения в деньгах, резкого роста клиентов (конверсии), большой экономии и т.д. Какого бы типа сайт вы не разрабатывали, под какие бы функции его не проектировали, нельзя забывать о имиджевой функции сайта-визитки. Зачем все же необходимо будет проследить – так это за обеспечением кроссбраузерности (правильного отображения в разных браузерах и версиях).